華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司。總部設(shè)于中國北京。目前華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌。2016年華潤雪花啤酒總銷量達(dá)到1171.5萬千升，共占有中國啤酒市場約26%的份額。華潤雪花繼2011年企業(yè)總銷量突破1000萬噸后，2013年雪花啤酒品牌銷量達(dá)到1062萬噸，企業(yè)總銷量與雪花品牌銷量連續(xù)四年突破雙千萬噸。2018年7月18日，財(cái)富中文網(wǎng)發(fā)布了2018年《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜，華潤啤酒以297.32億元的營業(yè)收入占據(jù)榜單“第252名”。 

一、項(xiàng)目概述

彌特產(chǎn)品數(shù)字化追溯營銷平臺(tái)HD100通過對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)-倉庫-物流-渠道-消費(fèi)者各個(gè)階段的管理，幫助雪花實(shí)現(xiàn)以區(qū)域公司為主體實(shí)現(xiàn)自主的對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管控、生產(chǎn)效率分析、倉庫管理、渠道管控、消費(fèi)者營銷及數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的綜合性管理平臺(tái)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)來源可追溯、流向可查詢、風(fēng)險(xiǎn)可防范、責(zé)任可追究的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合性管理分析。滿足新形勢下國家宏觀管控需求和雪花的管理需求，提升雪花的管理水平，增強(qiáng)雪花的競爭實(shí)力。  

二、項(xiàng)目目標(biāo)

1、產(chǎn)品流向管理

?  工廠調(diào)撥工廠 

?  工廠發(fā)往一級(jí)批發(fā)商 

?  一批發(fā)往二級(jí)批發(fā)商

?  二批發(fā)往終端

2、促銷管理

?  多維度促銷活動(dòng)設(shè)置

?  促銷員（終端）模塊的權(quán)限管理商

?  促銷員（終端）注冊(cè)流程

?  促銷員（終端）獎(jiǎng)項(xiàng)配置及掃碼獎(jiǎng)項(xiàng)查看

3、消費(fèi)者會(huì)員管理

?  通過一系列的運(yùn)營規(guī)則和專屬權(quán)益來提升用戶對(duì)產(chǎn)品、品牌的忠誠度、反哺品牌旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)、將用戶一步步培養(yǎng)為品牌的忠實(shí)粉絲。 

三、項(xiàng)目功能發(fā)碼管理

負(fù)責(zé)二維碼的生成、加密，并發(fā)送給包裝物供應(yīng)商賦碼.  

消費(fèi)者掃碼接入

1、消費(fèi)者掃碼統(tǒng)一接入口及相關(guān)安全檢查； 

2、支持消費(fèi)者參與區(qū)域平臺(tái)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)無縫跳轉(zhuǎn)鏈接進(jìn)入?yún)^(qū)域平臺(tái)。  

總部與區(qū)域之間的數(shù)據(jù)通信

1、基本碼庫相關(guān)數(shù)據(jù)、產(chǎn)線采集數(shù)據(jù)的傳遞；

2、區(qū)域間調(diào)撥產(chǎn)品數(shù)據(jù)的傳輸；

3、總部平臺(tái)與區(qū)域平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)通信協(xié)議擬定。  

產(chǎn)品溯源

1、實(shí)現(xiàn)箱碼、瓶蓋和拉環(huán)（內(nèi)外碼）的追溯及防偽查詢功能；

2、支持微信平臺(tái)的產(chǎn)品溯源；

3、支持專用APP（蘋果、安卓）終端的產(chǎn)品溯源。  

促銷管理

1、微信紅包、實(shí)物獎(jiǎng)、積分、虛擬電子券、第三方電子券及第三方虛擬禮品等；

2、允許多個(gè)子賬戶單獨(dú)發(fā)放微信紅包；

3、精準(zhǔn)營銷：基于經(jīng)銷商、產(chǎn)品、時(shí)間、GPS定位、終端、指定箱碼的多維度促銷活動(dòng)；

4、針對(duì)消費(fèi)者、終端服務(wù)員的促銷。  

會(huì)員管理

1、建立全國統(tǒng)一會(huì)員平臺(tái)管理；

2、提供接口，各區(qū)域平臺(tái)調(diào)用此接口將總部平臺(tái)功能嵌入到區(qū)域平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)總部平臺(tái)和區(qū)域平臺(tái)的會(huì)員統(tǒng)一管理。  

與其他系統(tǒng)的對(duì)接支持

1、支持對(duì)華潤通、京東、淘寶等第三方活動(dòng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)跨界營銷合作功能； 

2、區(qū)域平臺(tái)提供與公司ERP、CRM等現(xiàn)有應(yīng)用系統(tǒng)的接口支持； 按照雪花啤酒總部統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范，區(qū)域平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與總部平臺(tái)的對(duì)接支持。  

報(bào)表應(yīng)用

1、包括消費(fèi)者促銷活動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)表在內(nèi)的各類報(bào)表，具體根據(jù)需求確定； 

2、通過GPS數(shù)據(jù)，調(diào)用第三方地圖庫進(jìn)行消費(fèi)者市一級(jí)的統(tǒng)計(jì)分析。