雪花啤酒產(chǎn)品數(shù)字化追溯營銷系統(tǒng)

華潤雪花啤酒（中國）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司。總部設于中國北京。目前華潤雪花啤酒在中國經(jīng)營98家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區(qū)域品牌。2016年華潤雪花啤酒總銷量達到1171.5萬千升，共占有中國啤酒市場約26%的份額。華潤雪花繼2011年企業(yè)總銷量突破1000萬噸后，2013年雪花啤酒品牌銷量達到1062萬噸，企業(yè)總銷量與雪花品牌銷量連續(xù)四年突破雙千萬噸。2018年7月18日，財富中文網(wǎng)發(fā)布了2018年《財富》中國500強排行榜，華潤啤酒以297.32億元的營業(yè)收入占據(jù)榜單“第252名”。 

一、項目概述

彌特產(chǎn)品數(shù)字化追溯營銷平臺HD100通過對產(chǎn)品從生產(chǎn)-倉庫-物流-渠道-消費者各個階段的管理，幫助雪花實現(xiàn)以區(qū)域公司為主體實現(xiàn)自主的對產(chǎn)品的質(zhì)量管控、生產(chǎn)效率分析、倉庫管理、渠道管控、消費者營銷及數(shù)據(jù)分析應用的綜合性管理平臺，幫助企業(yè)實現(xiàn)來源可追溯、流向可查詢、風險可防范、責任可追究的同時，對產(chǎn)品數(shù)據(jù)進行綜合性管理分析。滿足新形勢下國家宏觀管控需求和雪花的管理需求，提升雪花的管理水平，增強雪花的競爭實力。  

二、項目目標

1、產(chǎn)品流向管理

?  工廠調(diào)撥工廠 

?  工廠發(fā)往一級批發(fā)商 

?  一批發(fā)往二級批發(fā)商

?  二批發(fā)往終端

2、促銷管理

?  多維度促銷活動設置

?  促銷員（終端）模塊的權限管理商

?  促銷員（終端）注冊流程

?  促銷員（終端）獎項配置及掃碼獎項查看

3、消費者會員管理

?  通過一系列的運營規(guī)則和專屬權益來提升用戶對產(chǎn)品、品牌的忠誠度、反哺品牌旗下各項業(yè)務、將用戶一步步培養(yǎng)為品牌的忠實粉絲。 

三、項目功能發(fā)碼管理

負責二維碼的生成、加密，并發(fā)送給包裝物供應商賦碼.  

消費者掃碼接入

1、消費者掃碼統(tǒng)一接入口及相關安全檢查； 

2、支持消費者參與區(qū)域平臺活動，實現(xiàn)無縫跳轉鏈接進入?yún)^(qū)域平臺。  

總部與區(qū)域之間的數(shù)據(jù)通信

1、基本碼庫相關數(shù)據(jù)、產(chǎn)線采集數(shù)據(jù)的傳遞；

2、區(qū)域間調(diào)撥產(chǎn)品數(shù)據(jù)的傳輸；

3、總部平臺與區(qū)域平臺之間的數(shù)據(jù)通信協(xié)議擬定。  

產(chǎn)品溯源

1、實現(xiàn)箱碼、瓶蓋和拉環(huán)（內(nèi)外碼）的追溯及防偽查詢功能；

2、支持微信平臺的產(chǎn)品溯源；

3、支持專用APP（蘋果、安卓）終端的產(chǎn)品溯源。  

促銷管理

1、微信紅包、實物獎、積分、虛擬電子券、第三方電子券及第三方虛擬禮品等；

2、允許多個子賬戶單獨發(fā)放微信紅包；

3、精準營銷：基于經(jīng)銷商、產(chǎn)品、時間、GPS定位、終端、指定箱碼的多維度促銷活動；

4、針對消費者、終端服務員的促銷。  

會員管理

1、建立全國統(tǒng)一會員平臺管理；

2、提供接口，各區(qū)域平臺調(diào)用此接口將總部平臺功能嵌入到區(qū)域平臺，實現(xiàn)總部平臺和區(qū)域平臺的會員統(tǒng)一管理。  

與其他系統(tǒng)的對接支持

1、支持對華潤通、京東、淘寶等第三方活動對接，實現(xiàn)跨界營銷合作功能； 

2、區(qū)域平臺提供與公司ERP、CRM等現(xiàn)有應用系統(tǒng)的接口支持； 按照雪花啤酒總部統(tǒng)一技術規(guī)范，區(qū)域平臺實現(xiàn)與總部平臺的對接支持。  

報表應用

1、包括消費者促銷活動統(tǒng)計分析報表在內(nèi)的各類報表，具體根據(jù)需求確定； 

2、通過GPS數(shù)據(jù)，調(diào)用第三方地圖庫進行消費者市一級的統(tǒng)計分析。